Экономическая деятельность швейной промышленности Китая продолжает восстанавливаться и развиваться
2024-09-25
01 Производство одежды стабильно восстанавливается ✦
В январе-июне производство в швейной промышленности Китая стабильно восстанавливалось по мере продолжающегося восстановления потребительского спроса на внутреннем и внешнем рынках, а также планомерного и стабильного функционирования цепочек производства и поставок По данным ГСУ, с января по июнь промышленная добавленная стоимость предприятий швейной промышленности выше установленного размера снизилась на 0,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что на 7,6 процентных пункта меньше, чем за аналогичный период 2023 года. Промышленная добавленная стоимость предприятий выше установленного размера в июне снизилась на 1,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что на 4,2 процентных пункта меньше, чем в марте.
Производство одежды незначительно выросло. По данным ГСУ, с января по июнь предприятия выше установленного масштаба завершили производство 9,936 млрд штук одежды, увеличившись на 4,42 проц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а темпы роста выросли на 12,26 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Что касается подкатегорий, то по мере быстрого расширения разработки и применения спортивной одежды на открытом воздухе, функциональной солнцезащитной одежды и других продуктов производство трикотажной одежды сохраняет относительно быстрый рост, ее доля в общем объеме производства одежды продолжает расти. Производство тканой одежды составило 3,079 млрд штук, что на 2,52% меньше, чем годом ранее, в том числе пуховиков, костюмов и рубашек сократилось на 5,43, 8,38% и 13,2% соответственно; Производство трикотажной одежды составило 6,857 млрд штук, увеличившись на 7,86% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составив 69,01% от общего объема производства одежды, что на 4,61 процентного пункта больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Рисунок 1 Темпы роста производства в швейной промышленности в январе-июне 2024 года
Источник данных: Национальное статистическое управление
02 Замедление темпов роста внутреннего рынка
В январе-июне под влиянием таких факторов, как постепенная стабилизация доходов населения и потребительская уверенность, эффект праздников и фестиваль онлайн-покупок « 6.18», потребительский спрос на одежду в Китае непрерывно высвобождался, внутренний рынок продемонстрировал стабильный рост, но темпы роста заметно замедлились, движущая сила восстановления внутреннего спроса все еще нуждается в усилении. По данным Государственного статистического управления КНР, в январе-июне розничные продажи одежды и товаров выше лимита в Китае достигли 515,63 млрд юаней, увеличившись на 0,8 проц в годовом исчислении, темпы роста замедлились на 14,7 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. В частности, розничные продажи товаров одежды в единицах, превышающих лимит, в апреле и июне сократились на 3,0% и 2,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно. За тот же период розничные онлайн-продажи одежды выросли на 7,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что на 6,3 процентных пункта медленнее, чем за аналогичный период 2023 года.
Рисунок 2 Продажи одежды на внутреннем рынке в январе-марте 2024 года
Источник данных: Национальное статистическое управление
03 Экспорт одежды в основном стабильный ✦
В январе-июне под влиянием таких позитивных факторов, как некоторое восстановление спроса на международном рынке, увеличение спроса зарубежных брендов на пополнение запасов, а также непрерывная эффективность политики стабилизации внешней торговли, экспорт одежды из Китая в основном оставался стабильным, его жизнеспособность продолжала повышаться. Согласно данным китайской таможни, в январе-июне Китай завершил экспорт одежды и аксессуаров для одежды на общую сумму 73,83 млрд долларов США, объем экспорта не изменился по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. В месячном выражении темпы роста экспорта одежды постепенно стабилизировались после двузначного роста в январе-феврале и снижения в марте, а в мае возобновились рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В июне объем экспорта одежды за месяц составил 15,15 млрд долларов США, что на 0,6% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что на 17 процентных пунктов меньше, чем в марте.
С точки зрения соотношения объема и цены, объем экспорта одежды вырос и снизился, объем экспорта составил 15,82 млрд штук, увеличившись на 11,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Средняя цена за единицу экспорта составила 3,8 доллара США за штуку, что на 10,2% меньше, чем годом ранее. Среди них экспорт трикотажной одежды составил 32,64 млрд долларов США, увеличившись на 4,3% в годовом исчислении, объем экспорта увеличился на 11,8% в годовом исчислении, а цена за единицу экспорта снизилась на 6,7% в годовом исчислении; Сумма экспорта тканых одежд составила 28,22 млрд долларов США, что на 4,9% меньше, чем годом ранее, объем экспорта увеличился на 9,6%, а цена за единицу экспорта снизилась на 13,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Рисунок 3 Экспорт одежды и аксессуаров для одежды в Китае в январе-июне 2024 года
Источник данных: китайская таможня
С точки зрения экспортных категорий, темпы роста экспорта хлопчатобумажной одежды из Китая в США и ЕС восстановились. Согласно данным китайской таможни, в январе-июне экспорт одежды из хлопка из Китая составил 25,49 млрд долларов США, увеличившись на 2,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; В частности, экспорт хлопчатобумажной одежды из Китая в США составил 4,45 млрд долларов США, увеличившись на 11,6 проц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 29,5 процентных пункта больше, чем за аналогичный период 2023 года; Экспорт хлопчатобумажной одежды в ЕС составил 1,51 млрд долларов США, увеличившись на 3,0% в годовом исчислении и на 26 процентных пунктов больше, чем за аналогичный период 2023 года. Экспорт гражданской одежды, рубашек и другой пригородной и социальной одежды с высокой добавленной стоимостью, а также футболок продолжал расти, в том числе экспорт гражданских костюмов и рубашек увеличился на 27,9% и 10,9% в годовом исчислении соответственно, а экспорт футболок увеличился на 34,1% в годовом исчислении.
С точки зрения основных рынков, благодаря лучшему, чем ожидалось, экономическому росту развитых стран Европы и США, общему улучшению потребления населения и восстановлению спроса на международном рынке, темпы роста экспорта одежды из Китая в США изменились с отрицательного на положительный, снижение экспорта одежды в ЕС и Японию сократилось, а развивающиеся рынки, такие как АСЕАН, страны и регионы вдоль « Одного пояса и одного пути », сохраняются относительно быстрые темпы роста. Согласно данным китайской таможни, в январе-июне объем экспорта одежды из Китая в США составил 15,92 млрд долларов США, увеличившись на 3,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а темпы роста выросли на 22,9 процентных пункта по сравнению с аналогичным периодом 2023 года; Сумма экспорта одежды из Китая в ЕС составила 12,39 млрд долларов США, что на 2,2% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 17,3 процентных пункта меньше, чем за аналогичный период 2023 года; Сумма экспорта одежды из Китая в Японию составила 5,41 млрд долларов США, что на 7,0% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 2,3 процентных пункта меньше, чем за аналогичный период 2023 года. За тот же период экспорт одежды из Китая на развивающиеся рынки, такие как АСЕАН, страны и регионы вдоль « Одного пояса и одного пути », вырос на 0,7% в годовом исчислении, что увеличило общий объем экспорта одежды из Китая на 0,4 процентных пункта. С января по июнь объем экспорта одежды из Китая в АСЕАН составил 7,91 млрд долларов США, увеличившись на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Сумма экспорта одежды в страны и регионы вдоль « Одного пояса и одного пути » составила 21,92 млрд. Долларов США, увеличившись на 4,5% в годовом исчислении, в том числе в Казахстан увеличился на 70,2% в годовом исчислении и составил 3,85 млрд. Долларов США, став третьим по величине экспортером одежды в Китае.
С точки зрения экспортных провинций, восточный регион по-прежнему является основным центром концентрации экспорта одежды из Китая, экспорт одежды из центральных и западных регионов немного вырос, а экспорт одежды из Синьцзяна сильно вырос. По данным китайской таможни, в январе-июне стоимость экспорта одежды из восточного региона составила 58,54 млрд долларов США, что на 0,4% меньше, чем годом ранее, и составило 79,3% от общего объема экспорта одежды страны. В частности, экспорт одежды из провинций Чжэцзян, Цзянсу и Шаньдун вырос соответственно на 5,5%, 0,2% и 3,1% в годовом исчислении; Экспорт одежды из провинций Гуандун и Фуцзянь сократился на 6,7% и 2,5% в годовом исчислении соответственно, а их доля в национальном экспорте одежды снизилась на 1,1 и 0,2 процентных пункта соответственно. За тот же период объем экспорта одежды из центральных и западных регионов Китая составил 15,28 млрд долларов США, увеличившись на 1,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составив 20,7% от общего объема экспорта одежды в стране, что привело к росту экспорта одежды в стране на 0,3 процентных пункта. Среди них экспорт одежды из Синьцзяна составил 6,8 млрд долларов США, увеличившись на 33,7 проц в годовом исчислении, по объему экспорта он превзошел провинцию Фуцзянь и занял пятое Пять стран Центральной Азии являются основными рынками экспорта одежды из Синьцзяна, на которые приходится 91,8% от общего объема экспорта одежды из Синьцзяна.
04 Восстановление эффективности предприятия под давлением ✦
В январе-июне прибыльность швейных предприятий и некоторые операционные показатели постепенно улучшались, но под влиянием таких факторов, как недостаточный рыночный спрос и усиление рыночной конкуренции, давление на хозяйственную деятельность предприятий усилилось, и основа для восстановления эффективности все еще нуждается в укреплении. По данным Государственного статистического управления КНР, в январе-июне в швейной промышленности Китая насчитывалось 13635 предприятий более крупного масштаба (годовой доход от основной деятельности составил 20 млн юаней и выше), их операционный доход составил 568,158 млрд юаней, увеличившись на 1,02 проц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 9,12 процентного пункта больше, чем за аналогичный период 2023 года; Общая прибыль составила 24,064 млрд юаней, что на 1,81 проц меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 1,3 процентного пункта меньше, чем за аналогичный период 2023 года; Рентабельность операционной выручки составила 4,24%, хотя она на 0,12 процентного пункта ниже, чем за аналогичный период 2023 года, но на 0,71 процентного пункта выше, чем в первом квартале.
Убыток отрасли сократился, эффективность его эксплуатации в основном стабильна. В январе-июне убыток более крупных предприятий швейной промышленности составил 29,00%, что на 0,75 процентного пункта меньше, чем за аналогичный период 2023 года; Доля трех сборов составила 10,15%, что на 0,17 процентного пункта меньше, чем за аналогичный период 2023 года; Коэффициент оборота готовой продукции, дебиторской задолженности и общего оборота активов составил 9,29, 6,13 и 1,10 раз в год соответственно, что на 0,25%, 0,34% и 0,02% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно.
Рисунок 4 Основные показатели эффективности швейной промышленности в январе-июне 2024 года
Источник данных: Национальное статистическое управление
05 Инвестиции сохраняют относительно быстрый рост ✦
В январе-июне производство, сбыт и восстановление эффективности предприятий стимулировали повышение инвестиционной уверенности в швейной промышленности, что наложилось на факторы низкой базы за аналогичный период предыдущего года, инвестиции в основной капитал отрасли сохранили относительно быстрый рост, инвестиционные проекты затрагивают техническую реконструкцию и модернизацию, создание бренда, размещение каналов, складирование и логистику во многих областях. По данным ГСУ, в январе-июне объем завершенных инвестиций в основной капитал швейной промышленности Китая вырос на 14,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, темпы роста на 19,3 процентных пункта выше, чем за аналогичный период 2023 года, и на 4,5 процентных пункта выше, чем в обрабатывающей промышленности.
Рисунок 5 Темпы роста инвестиций в основной капитал швейной промышленности в январе-июне 2024 года
Источник данных: Национальное статистическое управление
02 Особенности развития швейной промышленности в
01 Технология внедряет новый потенциал для инновационного развития отрасли
Интеллектуальные технологии одежды полностью интегрированы в отрасль, ускоренная реализация интеллектуализации в таких областях, как творческий дизайн, прогнозирование модных тенденций, рекомендация интеллектуальной одежды, производство и производство, создает больше возможностей для дизайна, производства и потребления одежды. В то же время предприятия уделяют внимание применению цифровых и интеллектуальных технологий, ускоряют итеративную модернизацию технологий и продукции за счет увеличения инвестиций в исследования и разработки в области новых технологий, материалов и технологий, чтобы удовлетворить растущие и диверсифицированные потребности потребителей. Dayang разрабатывает промышленную интернет-платформу для настройки одежды, которая органично сочетает в себе интеллектуальное производство, промышленный интернет и индивидуальную настройку, меняет производственные процессы и постоянно оптимизирует степень гибкости цепочки поставок, потребители могут легко выполнить индивидуальную настройку; Zhenwei стремится оптимизировать и модернизировать производственные цепочки и цепочки поставок, ускоряя развитие современных производственных услуг; Цзянсу Тяньюань запустил интеллектуальный производственный маршрут, производственный процесс реализует автоматизированный захват данных, формирует локальную сеть совместного использования данных между отделами и производственными регионами, синхронно и автоматически генерирует решения, повышает эффективность производства.
02 Маркетинг частного домена постоянно расширяется и модернизируется ✦
Маркетинг в частном домене расширился от микробизнеса до корпоративного WeChat, публичного номера, видеономера, мини-программ и прямых трансляций в частном домене. Как новый канал для пользователей, маркетинг в частном домене играет огромную роль в выражении ценностных предложений бренда, совместном создании продуктов и интеграции каналов по всему домену. Anta создает центр трафика частного домена бренда, усиливает бизнес-модель DTO (лицом к лицу с потребителем), ускоряет модернизацию маркетинга частного домена и способствует росту показателей; Рассматривая прямую трансляцию, маркетинг один на один и маркетинг в обществе в качестве основной стратегии хозяйствования в частном домене, Цзюму Ван использует различные каналы, такие как сообщения микромагазина, электронные талоны, систему обмена баллов, публичные номера, SMS и круг друзей, чтобы поддерживать связь с существующими членами, эффективно активировать готовность к покупке и добиться коэффициента конверсии более 10%. Jiangnan Buyi Online запустила онлайн-услуги с добавленной стоимостью, такие как « Больше, чем коробка», « Микромагазин » и « Диверсифицированная социальная электронная коммерция», что перенесло традиционные сценарии покупок в онлайн и открыло новые пути продаж. Согласно финансовому отчету за первое полугодие 2024 года, Jiangnan Buyi накопила более 7 млн членов бренда, а розничные продажи членов уже составили около 80% от общего объема розничных продаж.
03 Культура расширяет возможности для непрерывного продвижения создания бренда
Используя стиль « национального прилива », все больше брендов сочетают традиционную культуру с современным образом жизни, усиливают инновационный дизайн, одновременно интегрируют новые форматы, такие как короткие видеоролики и прямые трансляции, стимулируя дальнейшее продвижение корпоративной культуры благодаря таким преимуществам, как низкий порог, широкий диапазон распространения и высокая развлекательность. « Юбка с лошадиным лицом » и « новый китайский стиль » стали ключевыми словами горячего поиска на платформах электронной коммерции в 2024 году. В начале года Министерство коммерции КНР развернуло акцию « Карнавал проверенных временем брендов», поощряя и стимулируя выход отечественных товаров « приливных товаров » в море, открывая новые идеи для последовательного продвижения создания бренда « Гочао», способствуя повышению качества и модернизации отечественных товаров « приливных товаров». Hailan House выпустила новую серию « Лунтэн Кюсю», которая интегрировала резьбу по камням Хэлань, вырезку из бумаги нематериального наследия и живопись в национальном стиле в дизайн одежды, использовала результаты исследований традиционных китайских цветов в современные исследования и разработки одежды, одновременно передавая традиционную культуру, продемонстрировала инновации и прорыв бренда в дизайне. Исключения включили традиционные ремесла, включая вышивку, печать и окрашивание, ручное брызгокрашение, холодное окрашивание, растительное окрашивание и другое нематериальное культурное наследие, в современное производство и изготовление одежды, а также в сочетании с собственной концепцией бренда по реконструкции моды создали новую моду национального прилива, полную устойчивости.
Перспективы тенденций развития швейной промышленности в 2024 году
Заглядывая в весь год, ситуация с развитием швейной промышленности Китая остается сложной, увеличиваются факторы нестабильности и неопределенности, существует большое давление на отрасль, чтобы сохранить стабильную и позитивную тенденцию восстановления. С точки зрения международного рынка, текущий рост мировой экономики замедляется, и, несмотря на то, что ООН повысила темпы роста мировой экономики до 2,7%, прогноз все еще ниже, чем темпы роста мировой экономики в 3% в 2019 году. Недостаточный импульс для восстановления спроса на международном рынке, сохраняющаяся геополитическая напряженность, увеличиваются торговые барьеры, изменение цен на судоходство, обменных курсов и другие факторы смешения, динамика и устойчивость пополнения запасов на основных рынках еще предстоит выяснить, китайский экспорт одежды испытывает значительное понижательное давление. С точки зрения внутреннего рынка, потребительская уверенность постепенно восстанавливается, потенциал будет и дальше раскрываться, постепенно увеличиваются благоприятные факторы, поддерживающие устойчивый рост потребительского рынка Китая, но в краткосрочной перспективе сохраняются такие проблемы, как недостаточный платежеспособный спрос и слабые рыночные ожидания, движущая сила восстановления внутреннего спроса все еще нуждается в усилении. В то же время необходимо видеть, что в настоящее время непрерывно обновляются многосценарные и интегрированные модели потребления одежды онлайн и оффлайн, горячие точки потребления, такие как отечественные товары, спорт и здоровье, низкоуглеродная экология, будут прилагать усилия для расширения и модернизации системы предложения в отрасли на стороне спроса. Кроме того, « индустриальный мозг», построенный с помощью современных информационных технологий, таких как искусственный интеллект, промышленный интернет и большие данные, особенно применение проектирования ИИ и интеллектуального производства, стал важной силой, способствующей высококачественному развитию отрасли.
